網路廣告的未來，如何選擇最適合你的廣告平台?
2024-11-12
Google Ads、Facebook/Instagram Ads、YouTube廣告等平台各有不同的優勢和挑戰，如何根據企業目標選擇最合適的廣告平台呢？
小邊整理了針對這三大廣告平台進行深入分析，幫助你快速掌握適合的廣告平台
廣告平台選擇的關鍵因素
選擇合適的廣告平台時，需考慮以下幾個重要因素：
1廣告目標：發布廣告的目標?是要提高品牌知名度、產生潛在客戶，還是促進即時銷售？
2.廣告目標受眾：不同的平台有不同得受眾，你的目標受眾在哪些平台活躍呢? 他們的需求是什麼？
3.廣告預算：不同平台的廣告成本不同，選擇時需要根據預算來考量，需參考不同平台的收費方式
4.廣告內容：每個平台的廣告形式有所不同，需根據平台特性調整廣告內容
廣告平台受眾優缺點比較
| 平台 | YouTube | |||
| 受眾 | 主要是18-34歲的年輕人，用戶群很廣，來自世界各地 | 受眾範圍廣，25-44歲的年齡層最多，幾乎每個人都有 | 年輕人居多，特別是18-34歲之間 | 視乎關鍵字，受眾分布很廣，從年輕到專業人士都有 |
| 活躍度 | 非常活躍，每月有超過20億活躍用戶，觀看時間長。 | 非常活躍，月活躍用戶超過28億，適合社交互動。 | 活躍度高，適合視覺型內容和與用戶互動。 | 活躍度高，每天有數十億次搜尋。 |
| 優點 | *影片廣告能吸引觀眾注意，適合呈現故事性內容 *可以精確定位觀眾的興趣和行為 |
*有很多不同廣告格式（圖文、影片、動態消息） *精準的定位會員資料，如年齡、興趣、行為等 * 可與用戶互動，增加品牌曝光 |
*以圖像和視頻為主，吸引年輕族群 *故事和Reels功能提升互動性 |
*精準捕捉即時需求，轉換率高 *可以展示在Google搜尋、YouTube等多平台 |
| 缺點 | *需要製作影片，成本較高 *要有足夠的內容時間來吸引觀眾 |
* 年輕人使用變少，老年人使用增多 *競爭激烈，可能需要提高預算才能持續曝光 |
*受限於廣告長度和視覺效果 | *需要精選關鍵字和撰寫高質量的廣告文案 *競爭激烈,需持續優化廣告 |
| 廣告預算 | 中高預算，尤其是精緻的視頻內容需要更多資源。 | 中低預算，根據目標可以靈活調整預算 | 中預算，依目標可調整 | 高預算，因為競爭激烈且關鍵字價格波動大 |
廣告平台運作方式及收費方法說明
1. Google Ads：精準引流，關鍵字廣告
Google Ads 是基於搜尋引擎的廣告系統，通常以 搜尋廣告（Search Ads）為主
當用戶在 Google 搜尋相關關鍵字時，Google Ads 就會把你的廣告顯示在搜尋結果的頁面上，無論是在上方還是下方
優勢：
精準受眾定位：根據用戶的搜尋行為與需求，能夠將廣告精準推送給對產品或服務有需求的受眾
高轉換率：因為用戶已經表達了需求（搜尋行為），所以轉換率通常較高
快速見效：一旦設置完成並啟動，廣告能夠立刻開始吸引流量
缺點：
競爭激烈：熱門關鍵字競爭非常激烈，特別是在高價值行業（如保險、法律服務等），因此廣告成本較高
廣告創意形式有限：Google Ads 主要以文字廣告為主，對於需要視覺吸引力的品牌來說，可能不夠有力
成本：
按點擊付費（CPC）：廣告主按用戶點擊數量支付費用，成本會根據關鍵字競爭度和廣告品質來變動。熱門關鍵字的CPC較高
按展示付費（CPM）：部分廣告形式CPM計費，即按每千次展示收費
2. Facebook/Instagram Ads：社交互動，視覺為主
Facebook 和 Instagram 是目前最受歡迎的社群媒體平台，兩者共享 Facebook Ads Manager 作為廣告管理工具
平台上的廣告形式豐富，支援圖片、視頻、輪播等多樣化展示方式，特別適合品牌形象和商品展示。
優勢：
社交互動性強：會員可通過「讚」、「分享」、「留言」來互動，這些社交行為會提升品牌的曝光度
高度精準的受眾定位：可以根據用戶的年齡、性別、興趣、地理位置等進行精細的受眾定向，並且能夠進行再行銷
視覺吸引力強：Facebook 和 Instagram 支援圖像和視頻廣告，這些形式對於展示產品、舉辦促銷活動等非常有效
缺點：
用戶接受度低：有些用戶對社交媒體中的廣告會感到反感，可能會忽略或跳過
廣告效果波動：有時候，廣告的互動率較低，特別是當受眾定向不夠精準或廣告創意不夠吸引時
成本：
按展示付費（CPM）：按每千次展示計費，廣告主需為廣告展示的次數支付費用
按點擊付費（CPC）：按每次用戶點擊計費，適用於需要增加網站流量或引導具體行動的廣告
3. YouTube 廣告：視頻為王，情感行銷
YouTube 是全球最大的視頻平台，廣告形式多樣，包括跳過廣告、不跳過廣告、展示廣告等，這些形式可以幫助品牌進行故事化行銷，傳遞情感價值。
優勢：
視覺與情感影響力大：視頻內容能有效地將品牌故事和價值傳遞給用戶，並與受眾建立情感聯繫
高參與度：由於視頻的視覺性強，能夠更容易吸引目光，增加用戶互動
精準的受眾定位：可以根據用戶的觀看歷史、訂閱的頻道、搜尋過的關鍵字等進行精確定位
缺點：
成本較高：視頻製作成本較高，而且YouTube的廣告通常按展示付費（CPM），對小型企業來說可能會增加預算壓力
需要時間建立影響力：視頻廣告的效果通常不會立刻顯現，對於新品牌來說，需要時間建立知名度與影響力
成本：
按展示付費（CPM）：通常YouTube廣告是按每千次展示收費，適合需要品牌曝光的廣告
按點擊付費（CPC）：若以視頻互動為目標，可以選擇按點擊計費
廣告平台比較總結
| 項目 | Google Ads | Facebook/Instagram Ads | YouTube 廣告 |
| 廣告形式 | 搜尋廣告（文字） | 圖片、視頻、輪播等社交媒體廣告 | 視頻廣告（跳過、不跳過、展示廣告） |
| 目標受眾 | 根據搜尋關鍵字精準定位 | 根據社交資料（年齡、性別、興趣等）精準定位 | 根據觀看行為、訂閱頻道精準定位 |
| 適用情境 | 高轉換率需求，如即時產品銷售 | 品牌推廣、社交互動、商品展示 | 品牌故事講述、情感傳遞、產品展示 |
| 預算選項 | 按點擊付費（CPC），可設定每日預算 | 按展示（CPM）或按點擊（CPC） | 按展示（CPM）或按點擊（CPC） |
| 創意要求 | 文字簡潔、具有針對性 | 圖片與視頻創意需吸引受眾，設計需符合品牌 | 需要製作高質量的視頻內容，創意要求高 |
| 優勢 | 高精準度與高轉換率 | 高社交互動性、適用範圍廣泛 | 視覺影響力強、情感共鳴高 |
| 缺點 | 競爭激烈、成本較高（特別是熱門關鍵字） | 用戶可能反感廣告，效果不 |